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“能缓解痛经”“催姨妈神器”……近期，劲酒靠此类话题在酬酢平台刷屏。这个历久以中年男性为主要客群的保健酒品牌，因“姨妈伟人水”的标签不测出圈，部分地区以致出现居品供不应求的方式。
对此，多位大夫请示，经期不宜饮酒。外界也开动质疑，劲酒当作保健酒巨头不应浑沌宣传鸿沟。
将眼光对准女性的背后，是劲酒历久增长瓶颈下的转型火暴。
大夫请示风险
“中国女东谈主喝中国劲酒” “这才是大女东谈主该喝的酒”……
记者在小红书搜索“劲酒”枢纽词时，发现不少肖似的宣寄语术。
多名博主称，劲酒能补气血、缓解痛经，还共享了将劲酒和果汁、旺仔牛奶等搀和饮用的教程。
劲酒真有这样神奇的功效吗？
从医学健康角度动身，莫得任何科学依据阐扬注解乙醇不错调遣月信。况且，女性经期并不允洽饮酒。多位大夫请示，乙醇会推广血管，加重盆腔充血，可能让痛经、腰酸更昭着；还有可颖悟扰激素均衡，加多月信错杂(举例经量相配、经期蔓延)的风险。
中华医学会妇科分会编写的《女性生殖健康指南》中明确提到：“月信期应幸免摄入乙醇、咖啡因等刺激性物资，减少对生殖内分泌及盆腔轮回的插手”。
劲酒即使是添加当归、枸杞子、黄芪等材料的保健酒，但本色上照旧乙醇类居品。寰球卫生组织数据高慢，经期饮酒会使痛经风险晋升2.3倍，经量加多40%。
酬酢平台上，已有不少消耗者“如法炮制”，跟风喝劲酒后出现不良响应。
有东谈主饮用后第二天就“姨妈出走”，还有东谈主出血“量多到止不住”，经期从原来的五天蔓延到八九天，以致出现腹痛、恶心等症状。
日前，记者以消耗者身份研究劲酒官方直播间，对方明确恢复“经期不漠视饮酒”。
对准女性市集
需要珍爱的是，劲酒“姨妈伟人水”标签的出圈并不皆备靠消耗者自觉扫尾。
关于缓解痛经等民间夸张宣传，劲酒早期不仅没“辟谣”，反而趁势推出 “霞光粉” 包装谄媚市集，通过酬酢媒体“调酒挑战”“劲酒女孩”等话题，将居品与微醺养生的倡导绑定。
回溯品牌发展史，将指标对准女性群体之前，中年男性一直是劲酒的主要客群，但比年增长压力显赫。
上世纪90年代，“劲酒虽好，可不要贪酒哦”的告白语在央视高频出现，用劲酒成为第一款被民众熟知的保健酒。2017年，公司商业额初度冲破百亿大关，一度跃居为仅次于茅台、五粮液、洋河的第四大品牌。
不外今日股票配资平台2017年至2022年，劲酒营收历久在百亿控制徬徨，未有昭着冲破。保健酒赛谈增漫空间有限、市集竞争加重，劲酒虽专诚布局幽香、酱香、浓香白酒新市集，但其多元化发展一直不尽东谈主意。
2023年7月，劲牌董事长吴少勋在公开场所坦言， “咱们一直停滞不前”，“当初在咱们背面的汾酒、泸州老窖等等才几十亿元(鸿沟)，当今咱们跟他们皆备不在一个数目级上”。
在增长停滞、多元化受阻的配景下，女性营销成为一个变调。
营销噱头和“低廉大碗”的价钱，让劲酒在本年低迷的酒类消耗市集成为黑马。劲牌有限公司总裁王楠波在本年10月中旬召开的酒博会上披露，女性客群给公司带来了实确实在的增长，“昔日两年新增年青用户约900万，女性用户约400万”，瞻望本年劲酒增长约20%，劲牌举座事迹瞻望增长10%控制。
不外，跟着近期“姨妈伟人水”话题捏续发酵，市集合计，劲酒当作企业应当在流量和社会连累中寻找均衡，而非趁势营销收割流量，忽视消耗者健康。
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