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都2026了，大厂们还在用“撒钱”这招搞AI。
腾讯元宝豪掷10亿，百度紧随后来撒出5亿，熟谙的滋味又回来了。这套策略的“脚本”险些不变。2015年微信支付凭借春晚“摇一摇”一役成名，被喻为“珍珠港偷袭”，告成将数亿用户绑定至其生态之下，完成对用户民俗的一次闪电式修订。如今，“弹药”依然是真金白银，但冲锋的缠绵，已从昔日的支付进口、短视频流量，转向了东说念主工智能。
“红包炮弹”虽然灵验，大厂“撒钱”的价值不成皆备抵赖。尤其选在春节这个期间窗口，不错说是寰球惟一能通过“合家欢”场景，竣事技能普惠与圈层穿透的期间节点，将AI掌握塞进数亿东说念主的手机里，完成一场全民AI发蒙。成本看似腾贵，却也可能最有成果。
更紧要的是，在AI掌握尚未出现“杀手级掌握”确当下，谁都不敢掉队，通过红包看护存在感、卡位春节流量池是巨头的本能反映。况且，行为竞争敌手的火山引擎文书成为总台春晚独家AI云互助伙伴，豆包也必将参与其中。百度、腾讯等撒钱的背后，某种程度上亦然对字节系AI的防备。
但红包只可买来暂时的扯后腿。前年大火的DeepSeek也曾施展注解了一场“反营销的告成”。这家并非降生大厂的 AI 公司，莫得遮天盖地的补贴和传播，莫得冠名，因开源模子技艺高大、推理逻辑明晰、好用，在开荒者、学生、内容创作家等群体就成绩了多数核心用户，外溢为大家话题，以至倒逼腾讯、百度等主动接入其模子，为自家产物注入活力以至引流。这种由专科圈层向泛东说念主群扩散的旅途，比纯流量移交更塌实、更抗周期。
前年春节，接入DeepSeek R1满血版的元宝接住了前者管事器崩溃时溢出的焦急用户，况且不吝重金在各大平台强力推流，一度以至冲上苹果掌握商店免费榜首，但潮流退去，不出几个月掉出前十。
大厂们不得不直面一个推行：在 AI 时期，技能壁垒的权重远高于成本壁垒，用户昂然为优质体验买单，也会为单纯的红包停留，但可能不会停留太久。
险些不错预判这场大战的结局：春节期间，各大撒钱的AI掌握的下载量将迎来一条漂亮的、陡峻增长的弧线，日活数据会创下新高。但跟着期间曩昔，这些脉冲式的流量、这些为红包而来的用户又将速即落潮。
曩昔互联网“烧钱换用户”的逻辑，骨子上是“费钱买期间”，用成本购买“汇集效应”和“民俗养成”的快捷形式。为什么这套移交在AI赛说念不皆备见效？
在打车、外卖等赛说念，用户频频谁低廉就用谁；短视频是多巴胺陷坑，一朝刷了就停不下来。而 AI掌握濒临的，是一个比曩昔清贫得多的战场。AI产物的体验门槛低但决议成本极高。用户下载一个APP只需几秒，但要信任一个AI助手处理使命、生计以至复杂问题，需要永久可靠的发达。
而且，用户对“器具型AI”的耐烦极其有限。不同于外交或文娱产物，AI助手若不成快速施展注解其价值，比如准确恢复、高效完成任务等，用户会坐窝卸载。换句话说，用户只会为价值停留。
闾阎图找不到新大陆，烧钱烧不出核心竞争力。生意宇宙最终如故要回来阿谁朴素的真义：在AI时期，产物力不仅是第一世产力，更是惟一的硬通货。要是在产物体验、模子才略、以及与自己生态的深度交融上莫得骨子飞跃，要是产物无法料理用户真正痛点，那这场春节红包大战的扯后腿注定是移时的。
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刘佳
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